ジョージアは古くから観光が盛んな国です。その地の豊かな自然や環境を求めてアジアやヨーロッパからたくさんの人が癒しを求めて訪れてきました。次の目的地に行く間、食事や温泉に癒されるためにショートストップでくる人や、もう一歩踏み込んで各地によって千差万別の情景を求めてくる人。または、ジョージアという地が与える自由さと尽きることのない冒険に魅了され、気づいたら新たな住処とする人まで、様々な目的を持った人がジョージアを訪れます。それらの人に共通するのは、ジョージアが思い出をつくる場所だということです。　

ジョージアが観光地として多くの人に愛される中で、その豊かな自然に並んで、独特な文化も大きな役割を果たしているでしょう。ジョージアの欧亜の際に所在することから、ユーラシア大陸の中で文化が衝突し可憐に融合する歴史が繰り返し続けられてきました。その結果、もともと発祥地である８０００年のワイン文化に加え、多彩な食事、ダンスや合唱など観るものを飽きさせない文化が確立しました。そして、何より大事なのは、ジョージアの人はどの地の出身であっても、共通して客とおもてなしを何より好み、自国の文化を誇り高く思う点です。

まるでワインのような複雑さが一つに調和されて成り立つジョージアの魅力を迫ろうと、近年は観光客が急速に増加し、２０１９年にはその数はジョージアの総人口の約２倍の７７０万人を超えました。観光地としてのジョージアはこれらの魅力に加えて、新型コロナウイルス対処によって世界の新たなスタンダードとなった「安全・安心」のマネジメントも確立され、今後は根強く支持される観光地へと進化しようとしております。